Обзор по рекламе в англоязычном интернете |
|
Контекстная реклама по принципу Оплаты за клик (от английского Pay Per Click (PPC)) относится к типу рекламы, когда поисковая система получает деньги за каждый клик, совершенный потенциальным потребителем на текстовый рекламный блок, находящийся либо справа от обычной поисковой выдачи на странице поисковой системы, либо на сайтах партнерах поисковой системы, которые получают комииссию за переходы. Как правило, естественную выдачу легко отличить от проплаченной рекламодателями, последняя обычна подписана как «контекстная реклама» и специально структурирована текстом, картинкой или видеорядом, которые появляются при наборе в поисковой строке определенных ключевых слов. Добавить свое объявление рекламодатель может, зарегестрировавшись в системе контекстной рекламы и составив короткие тексты объявлений, картинки или видео, описывающие продукт, который будет выставлен на продажу на сайте рекламодателя. В настройках программы рекламодатель может выбрать ключевые слова или фразы, относящиеся к этому объявлению, определить максимальную стоимость перехода за один клик и сделать другие полезные настройки. Чем больше стоимость клика, тем выше будет объявление среди конкурентов. Начало эры контекстной рекламы Индустрия контекстной рекламы было основана GoTo. com (позднее переименованная в бренд Overture до того как была куплена Yahoo! в июле 2003г.). Несмотря на ошеломляющий успех, GoTo's PPC модель была встречена с большой долей скептицизма в рекламной индустрии вплоть до их последующего IPO in 1999. Их последующая покупка Yahoo положила конец сомнениям в том, что контекстная реклама имеет право на жизнь, как самостоятельный вид рекламы в интернет. В октябре 2000г., Google который к тому времени окончательно стал самой большой поисковой системой в мире, запустил свою собственную рекламную модель (Google AdWords), совместив поисковые алгоритмы выдачи с рекламными объявлениями Pay Per Click. В 2002, чтобы более успешно конкурировать с Overture, Google расширил возможности AdWords, введя принцип оплаты за совершенный клик, с которой мы знакомы сегодня. Эта модель оказалась и более популярной и более успешной, в конечном счете она заменила модель оплаты-за-показ, как системы по умолчанию. К 2002, GoTo (затем переименованный в Overture) сотрудничал с основными поисковыми системами того времени, включая Yahoo!, MSN, AltaVista, InfoSpace и meta-поисковыми машинами, такимм как MetaCrawler и Ixquick. Мощная система распределения рекламного контента Overture гарантировала рекламодателям показ их объявлений огромной аудитории пользователей и со временем стало ясно, что многие готовы платить длинный доллар за привилегии быть на первых страницах. Другие поисковики также сформировали устойчивые партнерства с PPC системами, особенно преуспели AOL, AskJeeves и MSN с Google AdWords. Индустрия контекстной рекламы сформировалась окончательно. Очки PPC рекламы продолжали нарастать во главе с лидером Overture. В PPC индустрии продолжали доминировать два больших игрока, Overture и Google AdWords, пока Yahoo!, MSN, AOL и Google боролись за лидерство на мировом рынке поисковых систем. В июле 2003 одно событие шокировало всех, Yahoo! купила Overture, чтобы позволить им сообща конкурировать с Google. В Апреле 2005 они сделали ребрендинг контекстной системы в Yahoo! Search Marketing и в 2006 запустили обновленную версию сервиса под кодовым названием Panama. Тем не менее, с октября 2005 Microsoft спокойно анонсировала собственный сервис, названный MSN adCenter. Официальный запуск произошел в США, совместно с изменением названия на Microsoft AdCenter в мае 2006. В мае 2007 Microsoft обновила AdCenter до существующего состояния и запустила его для рекламодателей во всем мире. В настоящее время, Yahoo и Google продолжают доминировать на рынке контекста, несмотря на быстрый набор оборотов Microsoft AdCenter. Второй эшелон поисковой контекстной группы, таких как MIVA (бывшие Espotting и FindWhat) и Kanoodle быстро подхватывают нововедения лидеров. Сейчас насчитывается сотня поисковых машин во всем мире, обслуживающих глобальные, региональные и специализированные рынки, но только немногие получили существенной доли на рекламном рынке. Yahoo! Sponsored Search Yahoo! Sponsored Search это настоящее название того, что раньше называлось Overture Precision Match. Yahoo! Sponsored Search отображает ваш сайт рядом с поисковой выдачей на сайтах партнерах, с которыми сотрудничает Yahoo!. Sponsored Search, вы устанавливаете стоимость клика, которую можете себе позволить заплатить за каждого потребителя, приходящего на ваш сайт. Если вы создаете кампанию, нацеленную на ключевые слова, и используете опцию ContentMatch, ваши ставки также участвуют в списке тематических сайтов Yahoo, таких как AltaVista, InfoSpace, eBay, CitySearch, AllTheWeb и широком ряду новостных и медийных порталов типа USAToday, National Geographic, iVillage и NBC. Google AdWords Google AdWords дает владельцу веб-сайта возможность рекламироваться, когда ключевые слова частично регулируются Google и сайтами партнерами. Объявления появляются справа вверху от поисковой выдачи в блоке с названием "Sponsored Links". Объявления AdWords в виде текста, картинок или видео появляются по утановленному вами списку слов, и могут быть нацелены на определенный регион или язык. С Google AdWords цены формируются за клик, вы платите, когда потребитель сделал переход на ваш сайт, независимо от того, сколько раз оно показывалоь. Google регулирует ваши ставки автоматически, чтобы вы занимали конкурентные места за наименьшие деньги. Объявления Google AdWords появляются на страницах поисковой выдачи, на сайтах партнерах Google, Google Gmail и многочисленных сайтах, участвующих в программе Google AdSense. Microsoft AdCenter Microsoft adCenter - новое дитя контекстных рекламных блоков. Он включает у себя возможность публиковать объявления для пользователей MSN Live Search, которые подбирают вашу аудиторию по региональным и демографическим критериям. Microsoft adCenter позволяет вам установить основные ставки по ключевым запросам, которые ассоциируются с вашим объявлением. Ставки являются максимальной суммой, которую вы платите, если любой Live Search пользователь ищет по вашим ключевым словам и переходит на сайт. Вы также можете поднять ставки для достижения максимальной совместимости с вашей целевой аудиторией, что увеличит шансы появления объявления у пользователей, максимально соответсвующих вашему профилю покупателя. Вы можете использовать опции Microsoft's Intelligent Targeting для настройки объявлений по следующим критериям: * Георафическое расположение * Пол и возраст * Время недели * Время дня Интересно что, Microsoft создает способность "построения узнаваемости бренда" с помошью PPC программы из-за продолжающихся показов объявления и присутствия бренда на рынке, несмотря на кликабельность объявлений. Эта важная особенность рекламной контекстной кампании, которую упустили в своих настройках Google и Yahoo! Возможно также построение бренда с помощью adCenter's Unique Selling Proposition (USP), потому как Microsoft заявил о цели заполучить больше потенциальных пользователей, чем его конкуренты: более 99 миллионов людей в месяц получат доступ к их инструментам Live Search через MSN и Windows Live. Преимущества контекстной рекламы Рост индустрии поисковых машин создал огромный рынок для платной поисковой рекламы и большинство поисковых систем и директорий работают по принципам плата за показы (Pay For Performance) или оплата за клики (Pay Per Click (PPC)). Реклама Pay-Per-Click: * Позволяет вебмастерам более тщательно настраивать рекламу географически, выбирать целевых потребителей с помощью специальных поисковых настроек. * Позволяет вебмастерам выводить их страницы на самые привлекательные места в поисковой выдаче без проведения длительных мероприятий по оптимизации страниц или затрат на SEO специалистов. * Позволяет вебмастерам иметь постоянный поисковый трафик. * Позволяет сайту или оффлайн магазину быть доступными через поисковые системы, даже если сайт не совместим с поисковой системой, а магазин не имеет своего сайта. * Позволяет малому бизнесу действовать на открытых рынках на конкурентных условиях с большими компаниями. * Позволяет делать продажи более постоянными. * Позволяет получить более целевых посетителей. * Позволяет компаниям мнгновенно запускать или останавливать рекламные кампании в зависимости от их потребностей. http://adverse. ru/
|
